5月21日，是二十四节气中的“小满”。当天，奥迪品牌发布的一条由刘德华“主演”的广告片《人生小满》敏捷上线并刷了屏。<\/p>
坐在桌前的刘德华，环绕小满节气讲了一番人生哲学。在两分零七秒的视频中，只字未提“奥迪”二字，被称作是节气营销的范本，也有不少网友谈论，“这或许才是品牌广告应该做的事。”<\/p>
但是，就在这条视频播出后不久，原创作者“北大满哥”指其案牍抄袭。5月22日，《每日经济新闻》记者针对此事采访一汽-群众奥迪方面，相关负责人表明：“咱们已在跟进了解情况中，会有回应。”<\/p>
稍后不久，奥迪官方微博发布声明称，“就该事情中因监管不力，审阅不严给刘德华先生、北大满哥及相关方形成的困扰，咱们表明诚挚的抱歉。”<\/p>
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图片来历：新浪微博（@奥迪）<\/span><\/p>
奥迪抱歉并“下架”视频<\/strong><\/p>
在奥迪发布《人生小满》视频后，有许多网友在留言区责备“北大满哥”盗用抄袭。对此，“北大满哥”发布弄清视频，对奥迪本次的节气营销案牍与其曾发布的一条案牍进行逐句比照，简直如出一辙。<\/p>
对此，有网友在“北大满哥”最新视频留言区谈论，“认为奥迪很走心，本来原作是你”“转载请注明原出处”。<\/p>
“我信任德高望重的刘先生必定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的案牍，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解说。”关于案牍类似率如此之高，“北大满哥”将锋芒直指广告相关团队。<\/p>
依据奥迪在上述声明中的表述，该视频由构思署理公司M&C Saatchi提报并履行，在现实正式弄清之前，奥迪各官方途径将全面下架该视频。<\/p>
现在，在一汽-群众奥迪在官微、微信视频号等途径现已删去了《人生小满》广告片。记者注意到，在删去之前，该条视频在一汽-群众奥迪官微上的阅览量为3.1万，在抖音现已取得超越7.4万点赞量，在微信视频号的转发、谈论、点赞均到达10万+。<\/p>
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图片来历：每日经济新闻 材料图<\/span><\/p>
律师：原创作者可要求补偿<\/strong><\/p>
“奥迪品牌和署理公司现已触及侵权，在当即删去相关视频的一起，原创作者还可要求抱歉和相应的补偿。”5月22日，一位律师告知记者，因为奥迪方面是该视频的发布者，因此也应该承当首要职责。<\/p>
近年来，二十四节气逐步成为各大品牌营销的热门。节气营销，便是品牌假势二十四节气的时刻节点，与品牌特色相交融而做出的推行活动，经过构思能够让群众在重视这一论题时对品牌发生更强的认知度和好感。<\/p>
不过，当时大多数品牌的节气营销，首要是以简略的主题海报方式传达，此次奥迪借短视频方式进行节气营销，成为被敏捷热传的原因之一。<\/p>
据我国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《我国互联网络开展情况计算陈述》，到2021年12月，短视频用户规划9.34亿，运用率90.5%。<\/p>
另据QuestMobile发布的《2021我国移动互联网年度大陈述》，短视频运用时长已反超即时通讯，成为占有人们网络时刻最长的范畴，增加势头迅猛。到2021年12月，短视频用户黏性超越其他职业，同比增加4.7%，运用总时长占比达25.7%。而即时通讯用户运用总时长则同比下滑2.2%，占比21.2%。<\/p>
尽管现在许多短视频渠道现已设置防抄袭机制，但在互联网环境中，原创著作被侵权的方式多样、手法荫蔽、内容涣散，给原创维护带来了更多应战。<\/p>
作为奥迪品牌在全球最大的单一商场，我国商场对其重要性显而易见。数据显现，一汽-群众奥迪带动奥迪在华累计销量现已打破700万辆大关。<\/p>
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图片来历：每经记者 张建 摄（材料图）<\/span><\/p>
2022年，一汽-群众奥迪的运营战略是“益进改造”。依照规划，本年一汽-群众奥迪将在电动化、数智化等方面转型。其间，在电动化方面推出包含e-tron GT、Q4 etron等5款电动车；全面发动全系统的数智化革新，在产品、用户等层面加快数智化调整。<\/p>
